Indholdsfortegnelse:
- Definition - Hvad betyder konkurrencedygtig overvågning?
- Techopedia forklarer Competitive Monitoring
Definition - Hvad betyder konkurrencedygtig overvågning?
Konkurrencedygtig overvågning er en marketing- og strategistyringsproces, hvor alle muligheder i forretningslandskabet overvåges og evalueres.
De mest fremtrædende af disse veje er erhvervskonkurrenterne og deres forskellige aktiviteter såsom begivenheder, produktudvikling, produktlanceringer og produktpriser. At vide, hvad konkurrencen vil gøre næste, sætter virksomheden i stand til at planlægge, hvordan man modvirker den, eller hvordan man kan gøre det bedre end konkurrencen.
Konkurrenceovervågning er også kendt som konkurrencedygtig analyse.
Techopedia forklarer Competitive Monitoring
Det vigtigste mål med konkurrencemæssig overvågning er at placere virksomheden over konkurrencen.
Traditionelle analysemetoder og handlinger såsom SWOT er ikke længere nok. F.eks. Sætter SWOT-analyseprincippet en organisation i en defensiv position, hvilket får den til at forsøge at dække sine svagheder og trusler og opretholde dens styrker snarere end aktivt at søge muligheder og forbedre styrkerne. Men denne metode kan ændres, så den passer til organisationens behov.
Konkurrenceovervågning er processen til overvågning af alle konkurrencebevægelser, især markeds- og produktpriser. Med dette kan en virksomhed ændre deres priser sammen med markedet og konkurrencen for at fastholde eller få nye kunder. At holde fast ved priserne i lang tid betyder, at konkurrenter allerede kunne have sænket deres priser og tiltrukket nogle af virksomhedens kunder.
Konkurrenceovervågning giver:
- Relevant og rettidig information om konkurrenter på relativt kort tid
- Forbedre forretningsmæssig lydhørhed
- Bedre viden om potentielle trusler
