Indholdsfortegnelse:
Definition - Hvad betyder programmatisk reklame?
Programmatisk reklame automatiserer processen med at målrette annoncekøb. Auktioner i realtid opretter algoritmestyrede køb til sæt annoncer i forskellige kanaler og placeringer. Programmatisk reklame ændrer dramatisk måderne, som marketingfolk vælger spillesteder til digital annonceplacering.
Techopedia forklarer Programmatic Advertising
Programmatisk reklame bruger indtryk som en måling. Algoritmer ser efter optimerede annoncekøb og foretager dem i overensstemmelse hermed. Alt dette skærer meget ud af det menneskelige element ved bevidst at vælge individuelle annoncekøb eller køb af store sæt annoncer.
På mange måder er programmatiske reklamer blevet hyldet som en metode til at løse et bestemt problem i nutidens datacenterede verden. Problemet er, at en individuel menneskelig køber næppe kan holde øje med alle de optimale muligheder for annoncekøb på tværs af et voksende felt af valg af annonceplacering. Så den programmatiske reklame kan gøre, hvad den menneskelige beslutningstager ikke kan - den kan se på det store billede, evaluere mange tusinder af annoncemuligheder og vælge dem, der er mest optimeret til et bestemt virksomheds behov, i henhold til de givne input.
Ingen processer er imidlertid helt perfekt, og programmatisk reklame har også ført til nogle ineffektive annoncekøb eller overdreven annoncekøb på en given platform. Et almindeligt problem er mætning af en bestemt brugerapplikation med de samme annoncer. I stedet for at skabe et optimalt afkast på disse investeringer, plejer disse annoncer at irritere og frustrere brugerne over tid. Nogle upassende annonceplacering kan også forekomme. Et nyttigt råd fra eksperter er, at der altid skal være menneskelig tilsyn med det automatiserede programmatiske købssystem for at forsøge at afbøde nogle af de dårligere valg, der træffes automatisk.
