Indholdsfortegnelse:
Store ændringer i søgebranchen har mange mennesker spekulerer på, hvad der sker med søgemaskineoptimering. Dette er et stort spørgsmål, for hele slutningen af 90'erne og de tidlige årtusindrige år, da Internettet blomstrede og voksede, investerede virksomheder i denne praksis i en enorm hastighed, og det korthårede akronym, SEO, blev stort set et husholdningsnavn for næsten alle med nogen form for teknisk oplevelse.
I årenes løb har vi taget en række ting for givet - at kortformet webindhold, kombineret med specifikke HTML- og syntaksregler, kan få et selskab bedre synlighed på søgemaskiner, især på den eneste søgemaskine, der betyder noget for de fleste af os: Google.
Der er SEO-fagfolk, SEO-guidebøger og scads med artikler skrevet om, hvordan man gør SEO rigtigt. Men nu, med Googles dominans i søgeverdenen og dens løbende opdatering af interne algoritmer til resultatsider for søgemaskiner, ser udtrykket "SEO" endelig ud til at gemme sig.
Google Crackdown
Webadministratorer, marketingfolk og andre ventede med hårdt ånde, da Google rullede nye algoritmer til søgeresultater - først Panda, derefter Penguin og Hummingbird. Hvad disse ændringer væsentligt gjorde, var at straffe sider, der har brugt tvivlsom SEO-praksis for at prøve at spille systemet og få placeringer, og belønne websteder, der har været mindre aggressive over for SEO, men mere proaktive til at opbygge en god oplevelse for brugerne.
Denne filosofi, "brugeroplevelsesfilosofien", er stadig i kraft i dag, og den er endelig begyndt at få virksomheder, der faktisk arbejder for at give noget af værdi og værdi til læserne, ikke kun generiske søgeords- og metatag-sider, der lurer læserne til at klikke på et sted.
Ikke mere udfyldning af søgeord
Et af de bedste eksempler på "sort hat SEO" eller aggressiv SEO er praksis med nøgleordspropning.
Igen er de fleste af os, der er vokset op omkring Internet-teknologi, fortrolige med, hvordan du sætter nøgleord i artikler for at hjælpe dem med at rangere på Google. Ligesom subprime-realkreditpraksis i årene før 2008, plejede man at udfylde søgeord "bare som forretningen blev gjort." Indholdsmarkedsførere og andre blev værdsat ud fra deres evne til at indsætte nøgleord i metatags, titler og lige så vigtigt teksten til en artikel. Sådan afviklede vi med tusinder og tusinder af internetsider, hvor tætte afsnit af prosa poetisk voksede om "San Francisco Californien tandlæger" eller "VVS-reparation i Nashville, Tennessee."
Med nye Google-algoritmer er det tydeligt, at udfyldning af nøgleord straks straffes. Artikler som denne fra QuickSprout viser Google-guruen Matt Cutts, der forklarer dette på en meget direkte måde - at SERP-udbyttet af yderligere nøgleord over en vis vigtig tærskel straks stopper og derefter rykker ned.
Som nævnt i nogle artikler, der dækker Google-ændringerne, er det de "lange hale" -søgeord, der er mest afskåret. Dette er nøgleord som ovenstående med fire, fem eller endda seks ord, nøgleord, der ikke lyder naturligt i nogen reel sammenhæng, især hvis de gentages ad nauseum. Det er et af de overordnede mål for Googles nye algoritmer - at fange denne form for ynkelig forvirret internetfortælling og prøve at sende den til historiens skraldespande.
Fremtiden for SEO
Selvom ting som nøgleordsprop er helt klart på vej ud, hævder mange eksperter, at SEO ikke er død - men at dens fremtid vil være mere orienteret mod organisk udformning af velrenommerede og elegante websteder, der tiltrækker både menneskelige brugere og Googles analytiske maskiner.
Et eksempel på denne form for praksis kaldes rige uddrag. Rich uddrag er specifikke små stykker data i visuelle eller tekstformater eller i en anden kombination, der forbedrer et bestemt søgeresultat. For at finde eksempler på denne type kortmedie-rige medier behøver du kun se så langt ud som din gennemsnitlige Google SERP, der viser ting som produktanmeldelser, film- eller hotelvurderinger, eller noget andet, der kan pyntes med en slags numerisk eller visuel ranking. Webmastere arbejder ofte med at placere disse visuelle udgaver i resume og abstracts, så de vises i SERP-resultater, men de vises også på de tilsvarende websider.
Rige uddrag er værdifulde for læserne, fordi de hjælper med at give visuelle signaler, der orienterer os på Internettet. I mange tilfælde eliminerer de ord - for eksempel kunne du se et femstjerners ikon og vide, at noget er meget bedømt uden nogen at skrive et par sætninger om, hvor højt den pågældende ting er bedømt. Det gør dette til et godt eksempel på, hvordan Google tillader en meningsfuld, konstruktiv SEO - SEO, der forbedrer snarere end bare at narre læsere på sider.
Andre "Fremtidige SEO-praksis"
Sammen med kortformede eller dekorationsgenstande som rige uddrag promoverer Google også langvarig meningsfuld forfatterskab. Nogle rapporter viser, hvordan Google-forfatterskabet vokser, og hvor mange SEO-fagfolk, der har forvandlet sig til "indholdsmarkedsførere", og få flere virkelige historier på Internettet i stedet for robuste søgeordsudfyldte sider. Denne type indsats kan være alt fra indsamling af opskrifter eller anmeldelser til udstationering, til forskellige typer journalistik i lang form, der sender journalister ud i verden for at samle det, de kan, og levere det på nettet. For mere om dette, bare se på denne samtale om, hvordan gæsteblogging har ændret sig, ikke døde, inden for Internetverdenen.
Carly Fauth er chef for marketing hos Money Crashers, et personlig finansieringsselskab. Efter hendes opfattelse går SEO ikke noget sted, men med Google, der tager tøjlerne, er virksomhederne tvunget til en højere standard.
"Nu skal marketingfolk og andre digitale folk dybest set gøre SEO på den rigtige måde eller slet ikke." Fauth siger og bemærker andre nye påvirkninger som brugen af Google+, Googles foray til sociale medier og fremkomsten af den "mobile generation", hvor alt skal skræddersys til mindre og mere bærbare enheder.
Og, siger hun, på nogle måder, har den grundlæggende "opskrift" på SEO ikke ændret sig for meget.
"De forsøgte og sande måder at gøre SEO er stadig legitime, uanset eventuelle nedbrud." Siger Fauth. "Opret høj kvalitet, autentisk, engagerende indhold, bliv mere involveret i onlinesamfundet omkring dig og inkluder et passende antal søgeord og links i dine posteringer."
