Indholdsfortegnelse:
Definition - Hvad betyder reintermediation?
Genintroduktion er genindførelse af en formidler mellem en vareproducent og forbrugere. Mens disintermediation fjerner elementer fra forsyningskæden, tilføjer reintermediation nye elementer til forsyningskæden. Genintermediering opstår på grund af mange problemer, der er forbundet med disintermedieringsmodellen for e-handel, mest involverende problemer med modellen direkte til forbruger.
Techopedia forklarer Reintermediation
E-handel er ofte blevet set som et værktøj til disintermediering, da det medfører betydelige nedskæringer i driftsomkostningerne i mange tilfælde. De massive kundeservicekrav, høje forsendelsesomkostninger til små ordrer og udfordringer, som de disintermedierede detailhandlere og forsyningskanalpartnere udgør, hvilket dog i nogle tilfælde medvirkede til at anspore til genindledning. I en disintermedieret forretningsmodel er producenten nødt til at udføre alle de aktiviteter, der er forbundet med forhåndssalg og eftersalg for forbrugerne. Der kræves ofte kæmpe ressourcer for at gennemføre alle disse aktiviteter. I et reintermediation-koncept fungerer forsyningskæder mellemmænd som salgsfolk for producenterne og udnytter deres ressourcer og kapaciteter til at håndtere disse aktiviteter. Disse tillader producenten kun at fokusere på varerne og dermed producere det bedste slutprodukt.
Ligesom disintermediering kan reintermediation medføre positive eller negative virkninger for virksomheden, ofte afhængigt af den type industri, som mellemmændene driver i. Reintermediation har en betydelig indflydelse på visse organisationer, såsom rejsebureauer, der trives som leverandører af rejsetjenester. Formidlere leverer traditionelt infrastruktur til hele salgslivscyklussen. Men med introduktionen af e-handel kan mange opgaver, der udføres af formidlere, nu nu automatiseres. I tilfælde, hvor der er mindre kompleksitet, kan producenterne bruge internettet til direkte at sælge til forbrugere og yde support. Imidlertid kan formidlere i nogle tilfælde levere mere merværdi-tjenester og assistance, hvilket fører til genindledning.
