Hvorfor cookies bliver uaktuelle

Cookies dage kan blive nummereret. Cookies, den allestedsnærværende, undertiden uskadelige kode, der er placeret på vores computere for at hjælpe os med automatisk login til websteder, så annoncører kan spore vores onlinevaner, har været en browser-bærebjælke, siden Lou Montulli fra Netscape opfandt dem i 1994. Fordi cookies ikke fungerer på apps, og tredjepartscookies er som standard blokeret i Apples mobilversion af Safari, annoncører har inderligt søgt efter en anden måde at spore mobilbrugere på. Flere virksomheder mener, at de har fundet en måde at begrænse cookies.

Uskyldt navn, usmagelig fortid

På trods af sit søde-klingende navn har cookien aldrig haft et stort omdømme, da den er blevet brugt til gode formål (det er praktisk at ikke skulle logge på Amazon hver gang) og ikke-så-gode (tredjepartscookies der sporer brugernes onlinevandringer uden deres viden eller tilladelse) siden oprettelsen. Offentligheden vidste ikke engang, at kodestykker blev placeret på deres computere, indtil de allerede var i brug i et par år.

Bliv cookie forældet?

Da cookies ikke er kompatible med apps, søger store tech-virksomheder, startups og annoncører efter et alternativ, der giver dem mulighed for at udføre cookie-lignende funktioner på smartphones og tablets.

Den mobile trafikeksplosion er grunden til, at tech-virksomheder og annoncører har lyst til at udskifte cookies. I Indien genererer mobil 61 procent af internettrafikken, ifølge en nylig rapport fra Statcounter, et firma, der hjælper virksomheder med at spore online besøgende. USA ligger på 12 procent under det verdensomspændende gennemsnit på 20 procent ifølge Statcounter. Stadig, det er en masse trafik, der ikke kan spores med cookies fra Google og Facebook.

Cookies er så 1995

En anden hellig gral fra post-cookie tech-verdenen er muligheden for at spore brugere på tværs af flere platforme. Dette er kendt som reklame på tværs af enheder, som hurtigt bliver vanskelig for annoncører, der ønsker at nå ud til forbrugere på telefoner, tablets, desktops og smart TV.

I virkeligheden er det imidlertid ikke så let at spore brugere på tværs af utallige enheder, men nogle virksomheder beder dog om at være forskellige. Drawbridge, en San Mateo-baseret opstart, siger, at de har "matchet folk til mere end 750 millioner enheder", hvilket giver annoncører, der bruger deres service, mulighed for at vise dig, brugeren, en annonce til en tur til Las Vegas på din tablet efter " bemærker "at under frokosten søgte du flyvninger til Vegas fra din smartphone.

Virksomheden bruger proprietær software til at matche brugere og deres browservaner til IP-adresser for at bestemme med en vis grad af sikkerhed, at en bestemt bruger bruger en bestemt smartphone, tablet og computer.

Tal om Big Data

For eksempel. Flurry, et mobilt annonceteknologisk firma med hovedkontor i San Francisco, integrerer kode i apps for at lade app-producenter vide, hvor mange gange en app åbnes af en bruger hver dag. Virksomheden viser også annoncer i apps, og de indsamler en svimlende mængde data. Deres websted siger, "Tjenesten tager over 3, 5 milliarder app-sessionrapporter om dagen i alt mere end 3 terabyte, og vores opbevaring er i petabytes."

En post cookie verden

Eksperter siger, at cookies vil eksistere i et stykke tid, men at teknologien har levet ud af dens nytte, da de små kodestykker alt for let slettes og besejres.

I henhold til en nylig artikel i USA Today udvikler Google en anonym identifikation for reklame, eller AdID - en "super cookie" af slags - der ville give annoncører mulighed for at spore online brugeraktiviteter. Apple introducerede sin version af AdID sidste år for iOS, dets mobile operativsystem.

USA Today-artiklen siger, at en teknologi som AdID ville give brugerne mere kontrol og potentielt give mulighed for at begrænse sporing via browserindstillinger.

Google er i en unik position til at påvirke fremtiden for online tracking, da dens Chrome browser har cirka 40 procent markedsandel. Nogle fortalere for beskyttelse af personlige oplysninger er bekymrede over, at hvis et system som AdID blev vedtaget, vil lægge endnu mere magt i hænderne på store virksomheder som Google og Apple.

Spørgsmålet om online-privacy udvikler sig hurtigt med reklame på tværs af enheder og muligvis AdID'er som de seneste iterationer. Én ting fortsætter med at være klar: For at have nogen fornemmelse af online-privatliv skal Internet-brugere være opmærksomme. Googles Eric Schmidt havde måske det sidste ord om online-privatliv, da han sagde: "Hvis du har noget, du ikke vil have nogen til at vide, skal du måske ikke gøre det i første omgang."