Enhver virksomhed ønsker at have en succesrig marketingkampagne, men valgene kan være overvældende. Skal du blive viral? Konventionel? Er der endda en forskel? Vi vil se på, hvad der adskiller viral markedsføring fra konventionel markedsføring.
Forskellen mellem en viral marketingkampagne og en konventionel marketingkampagne er hovedsageligt i, hvordan meddelelsen spredes. En konventionel marketingkampagne forsøger at finde ud af, hvor målgruppen er, og sørger derefter for, at deres annoncer vises på disse steder. Eksempler på denne grundlæggende strategi er temmelig ligetil: en make-up-annonce i et modemagasin, en lokal græsslåmaskine-service, der sætter en flyer i supermarkedet i kvarteret, et bilfirma, der køber en bannerannonce på en bilentusiast-webside, og så videre.
Virale marketingkampagner er afhængige af andre mennesker for at distribuere reklamemeddelelsen gennem sociale medienetværk. I teorien deler en person et interessant stykke marketingindhold med alt sit netværk; den persons venner videresender derefter beskeden til deres netværk, hvilket skaber en sneboldeffekt. (Lær mere om social deling under forståelse af sociale medier: Hvad du skal vide.)
Virale marketingfolk hævder ofte, at en viral kampagne i vid udstrækning er til branding og skal have betydeligt andet indhold end konventionel markedsføring. Men med den række tilgange, som konventionel markedsføring har til rådighed, bliver denne sondring mindre og mindre klar. Som mange tv har vist ved at blive YouTube-hits, kan konventionel markedsføring være lige så delbar som marketing, der specifikt er designet til at være viral. Derudover er det meget vanskeligt at forudsige, hvad der bliver viralt, hvilket gør det risikabelt for en annoncør at gøre viral det eneste mål i en given kampagne.
Den største forskel mellem viral markedsføring og konventionel markedsføring er, at viral markedsføring afhænger af social deling, mens konventionel markedsføring afhænger af at levere budskabet til målgruppen.
