Søgemaskineoptimering (SEO) og markedsføring af søgemaskiner (SEM) er to meget forskellige tilgange til forbedring af webstedstrafik. Desværre er det let for disse to strategier at blive forvirrede. Vi ser på, hvad der adskiller SEO og SEM.
Den primære forskel mellem SEO og SEM er, at den ene koster penge, og den anden kun koster tid. Søgemaskine markedsføring er betalt søgning, hvad enten det er gennem Google Adwords eller de andre søgemaskiner, hvor annoncører betaler pr. Klik for at få vist deres annoncer på specifikke søgninger. Fordelen er naturligvis målrettet trafik, der kan passe til enhver annoncørs budget. Ulempen er, at selvom SEM bringer trafik, gør det intet for at forbedre annoncørens websted.
I modsætning hertil er SEO potentielt gratis for webstedsudviklere og administratorer, der er villige til at bruge tiden. SEO henviser ganske enkelt til forbedringer af et websted, der gør det lettere for søgemaskiner at finde og rangere indholdet deri. Grundlæggende SEO inkluderer at have nøjagtige metadata, et ordentligt stedskort osv. SEO garanterer ikke, at et websted bliver det bedste resultat for en søgning - ingen i SEO eller SEM kan garantere det - men det vil sikre, at et websted rangerer højere end hvis der ikke blev taget skridt til at optimere. (Lær mere om SEO i 3 SEO-taktikker, som Google elsker.)
SEO og SEM er også forskellige med hensyn til de tidsrammer, de implementeres i. En SEM-kampagne kan rulles hurtigt ud, og den kører normalt i en kort periode. SEM har også en øjeblikkelig udbetaling. SEO er en langsigtet investering, der vil hjælpe et websted med at opbygge rang over tid - og forhåbentlig øge den organiske (gratis) trafik, der kommer til det gennem søgemaskiner.
