Indholdsfortegnelse:
Definition - Hvad betyder nærhedsmarkedsføring?
Nærhedsmarkedsføring er praksis med at markedsføre varer eller tjenester baseret på en kundes faktiske fysiske placering. Denne praksis er afhængig af ting som mobiltelefontriangulering og GPS-teknologier og brugen af netværkskomponenter, der kan oprette forbindelse til en brugers smartphone, som er en af de mest almindelige måder, som virksomheder sporer forbrugere på.
Nærhedsmarkedsføring er også kendt som hyperlokal markedsføring.
Techopedia forklarer Proximity Marketing
Nærhedsmarkedsføring kan være yderst nyttig for virksomheder. Et af de klareste og bedste eksempler er, når virksomheder bruger nærhedsmarkedsføring for at målrette mod kunder, der er fysisk tæt på et produkt. Forestil dig at gå op til en stor og fremtrædende butiksskærm, og have en kupon til disse varer dukker op på en smartphoneskærm. Dette er en af de mest enkle anvendelser af nærhedsmarkedsføring og forretning. Det er vigtigt at bemærke, at nogle forbrugere finder, at nærhedsmarkedsføringsprocessen er uhyggelig eller påtrængende, hvorfor virksomhederne er nødt til at gå videre med forsigtighed. Det er også en af grundene til, at nærhedsmarkedsføring endnu ikke er gennemgribende i vores samfund - delvis fordi mange brugere kan afvise, hvis de får mulighed for at deltage i nærhedsmarkedsføringsprogrammer. Ligesom andre former for digital markedsføring skal nærhedsmarketing finde sted i sammenhæng med en digitalt ladet verden, hvor brugerne befinder sig med et begrænset opmærksomhedsomfang og kan vælge at fokusere deres digitale aktiviteter på forskellige måder.
