Indholdsfortegnelse:
Definition - Hvad betyder produktlivscyklus?
Produktets livscyklus er en markedsføringsteori-cyklus eller rækkefølgen af strategier, der opleves af hvert produkt, der begynder med et produkts introduktion, undertiden omtalt som forskning og udvikling, efterfulgt af dets salgsvækst, derefter modenhed og endelig markedets mætning og tilbagegang.
Produktets livscyklus er parallelle og er analog med menneskers og dyrs, dvs. fra fødsel til vækst til modenhed til tilbagegang og til sidst til død. For produkter involverer dette mange discipliner, færdigheder, værktøjer og processer, da produktet gennemgår markedskræfter, der involverer råmaterialer, dele, forskellige forretningsprocesser, omkostninger, distribution til markeder og salg.
Techopedia forklarer produktlivscyklus
De fire faser i produktlivscyklussen er som følger:
Markedsintroduktionsstadie - Den nye produktidee behandles gennem forskning og udvikling (F & U). Omkostningerne er høje med normalt lidt konkurrence (medmindre konkurrencen samtidig udfører deres F & U); marketingpersonale begynder at skabe kundebehov / ønske om produktet; og salget er alle i fremtiden.
Vækst - Det nye produkt begynder at sælge og indtægterne stiger, når ny konkurrence ofte kommer ind på markedet. Der gøres en indsats for at udvide distributionen, da innovative funktioner og egenskaber ved produktet får forrang frem for pris. Succesfulde produkter ser høje fortjenestniveauer på dette tidspunkt, da omkostningerne falder med stordriftsfordele og produktbevidsthed øges. Efterhånden som konkurrencen stiger, bliver yderligere prisen mere kritisk, og den begynder at falde; i en lille grad eller stor er der en priskrig, når konkurrerende produkter kæmper for deres markedsandel.
Modenhed - Det nye produkt bliver noget mindre nyt, da det nu er standardiseret, velkendt og etableret og i stigende grad distribueres til større markeder med nationale eller endda internationale dimensioner. Omkostningskrig intensiveres, og produktionsfaciliteter strømlinjeformes og flyttes undertiden endda til steder med billig arbejdskraft for at kontrollere omkostningerne. Salgsvolumen maksimeres, når markedets mætning opnås; derefter proces konkurrence kræfter proces ned endnu lavere. Offentlig forbrug bliver afhængig af brandpræference og funktionsdiversificering, og virksomheden og dens konkurrence kæmper for at opretholde eller øge markedsandelen. I slutningen af dette trin vil overskuddet falde.
Fald - Det engang nye produkt bliver nu hurtigt forældet, da forbrugere med lav indkomst kommer ind på markedet og / eller produktet importeres til udviklingslande. Der gøres en indsats for at reducere produktions- og distributionsomkostninger, der bliver de største bekymringer, da salg og fortjenstmargener falder yderligere. Fortjeneste bliver for lidt til at være levedygtige, og produktet trækkes til sidst tilbage, hvilket markerer afslutningen på produktets livscyklus.
Livscyklussen for teknologiprodukter er ikke anderledes end nogen anden industri, selvom man kunne hævde, at hastigheden, hvormed et produkt bliver forældet, er meget større.
