Er det grønt?

For nogle få år siden så det ud til, at mange organisationer foretog drev til grøn it - virksomheder offentliggjorde deres bestræbelser på at reducere, hvor meget strøm der blev brugt, arbejdede med at sænke kulstofaftryk og begyndte at fjerne materialer, der vides at være skadelige for miljøet fra deres produkter. For nylig er der imidlertid været meget lidt "grøn", der rammer overskrifterne. Så hvad er der sket? Er grøn IT død, eller har det bare lyst til det?

Grøn IT: Hype vs. virkelighed

Resuméet er, at udfordringerne ved grøn IT har overhalet hypen og reklame. I tidligere artikler (se: Tænk 3-D-udskrivning er splinternyt? Tænk igen) har vi talt om hypertypen for vedtagelse, og hvordan der er et højdepunkt med forventning efterfulgt af et truget af desillusionering. For grøn it er løftet om datacentre, der bruger strøm mere effektivt, også faldet sammen med en stigning i brugen af ​​flere og flere skytjenester. Og for at yde båndbredde til kunderne, skubber dette mange hostingorganisationer til at have mere magt end nødvendigt ved at trykke på, i konflikt med grønne initiativer. Sikkerhedsmæssige bekymringer over konsolidering af systemer sammen har resulteret i at holde dem adskilt og øge strømkravene. Føj til disse fejl i højprofilerede "grønne" energiprojekter (husker Solyndra?), Og det er let at se, hvordan grøn teknologi er blevet en smule, vel, klodset (ordspil beregnet!).

Meget ofte tvinger troget af desillusionering organisationer til at genoverveje det underliggende formål og fordelene ved deres oprindelige vision. De skaber den næste generation af produkter baseret på hvad der fungerede og hvad der ikke gjorde i den første. Og det er disse tilbud, der derefter fremmer oplysningens hældning. Hvis vi ser på oprindelsen af ​​grøn it, handlede det om it- og tech-organisationer, der var i overensstemmelse med et større kulturelt skift af miljøbevidsthed. Slutbrugeren blev mere bekymret for miljøpåvirkningen, og organisationer udnyttede interessen med en vinkel der appellerede. "Tide Coldwater-udfordringen" i 2005, HSBC's "No Small Change" i 2008 og Toyota Prius i 2009 var populære og anerkendte reklamekampagner med fokus på at sænke energi og reducere CO2-emissioner. Og disse virkede, fordi den grønne vinkel blev betragtet som oprigtig af forbrugerne og en langvarig løsning, ikke kun branding på overfladeniveau.

Grøn it vs. omkostning og kvalitet

Hvis vi sammenligner ovenstående eksempler på grøn markedsføring med grøn it, er de vigtigste problemer, der opstår, omkostnings / fordel-bæredygtighed og at holde den grønne vinkel på linje med det skiftende fokus hos forbrugere. Overvej for eksempel hvad grøn IT betyder, når det gælder at fortsætte med at finde de mest energieffektive midler til at give større kapacitet for "forbrugernes efterspørgsel" til skytjenester. Hvis grønne projekter begynder at komme i konflikt med en organisations evne til at være rentable, bliver de uholdbare, hvilket resulterer i, at det grønne drev mislykkes og øger opfattelsen af, at grøn it er overfladisk.

Så hvor lykkes grøn IT? De vigtigste områder inkluderer:

• Server virtualisering og brug af sky. Konsolidering af tjenester på mindre fysisk hardware har potentialet til at give større skalerbarhed og samtidig sænke de sammenlignelige strømomkostninger på individuelle servere.
• Tilpasning af antallet af fysiske kontorautomatiseringsenheder (printere, scannere osv.) For at reducere strømmen og reducere brugen.
• Reducering af brugen af ​​forbrugsstoffer, mest markant papir, ved at finde måder til ikke at udskrive mellemliggende eller "bevis" -varer, som ender i slutprodukter.
• Understøttelse af telekommunikation og møder, der inkluderer ekstern deltagelse, giver balance mellem liv og arbejde og øget engagement og loyalitet for medarbejdere med afkast fra større produktivitet for organisationen.

Nogle grønne drev giver også andre fordele. For eksempel at foretage ændringer i landskabspleje, hvor der findes industrielle bygninger for at reducere gennem trafik, øge luftkvaliteten og give et mere behageligt arbejdsmiljø. Kulstofudligningsdrev ser ofte personale, der arbejder i miljøet, hvilket skaber en fornemmelse, der er god for medarbejderen såvel som større engagement og engagement, idet organisationen får positiv reklame som en "grøn" samfundsborger som en ekstra bonus.

Green IT's fokus er nøglen til dens succes

Nøglen til at maksimere chancerne for succes med et grønt it-projekt er at fokusere på, hvilke grønne fordele du virkelig ønsker at give forbrugeren. Med andre ord, tryk på denne miljøbevidsthed og skab noget, der har ægte værdi og også bliver noget, som andre ønsker at blive tilknyttet (forbrugere, personale og konkurrenter):

• Vær virkelig specifik med hensyn til hvad "grøn IT" betyder for dig og din organisation. Hvilke primære "grønne" og andre tilknyttede fordele vil du opnå, og hvorfor? Hvordan hjælper disse dine forbrugere, samfundet og organisationens levetid og budskab? Sørg for, at disse er forankret i værdi og ikke kun overfladisk branding.
• Forstå, hvor bæredygtigt dit "grønne" projekt er, og styr de tilknyttede risici og problemer tæt.
• Mål omkostningerne og fordelene over tid, så justeringer kan foretages, og der er flere grunde til at sige "ja" for at holde det i gang.

Så længe lever grønt IT! Det er bestemt ikke død, måske bare lidt misforstået. Vi genkender alle de forskellige tilknyttede stykker af, hvad det betyder at være grøn, undertiden under forskellige former. Så hold øje med - mere grønt IT kan muligvis dukke op igen på skråningen af ​​oplysning nær dig!