Historisk var dataanalytikere i stand til at dekryptere og udtrække oplysninger fra kun en type data: strukturerede data. Denne type data var let at søge på grund af dens klare mønstre, men udgjorde en mindre procentdel af de samlede tilgængelige data.
Ustrukturerede data inkluderede også video, lyd, e-mails og data fra sociale medier og mobile enheder. Det var hænderne ned, den største reserve med rå information tilgængelig, men alligevel var det ikke nogen, der var i stand til at trykke på denne ressource pålideligt.
Tingene har imidlertid ændret sig, da den øgede tilgængelighed af lager og overlegen behandlingsfunktioner fødte ustruktureret dataanalyse - en ny og dermed umoden form for teknologi. Bedre forretningsinformation udnytter denne mulighed fuldt ud, og der foretages betydelige investeringer for at samle struktureret og ustruktureret dataanalyse for at få adgang til denne tilsyneladende uendelige guldgruve af information.
