Den 4. oktober 2012 meddelte Mark Zuckerberg, at Facebook var nået en stor milepæl: 1 milliard aktive brugere. For at sætte dette i en sammenhæng fortalte han en interviewer, at de eneste andre virksomheder med 1 milliard kunder var "sandsynligvis Coca Cola og McDonalds".
Dette er kun et eksempel på det meget store antal virksomheder, der nu har at gøre med. Tal så store, at de fleste virkelig ikke kan få deres arme omkring sig, så at sige. Hvad der sker er, at disse tal bliver abstraktioner. De er så store, de er bare ikke virkelige for os.
Hertil kommer, at vi behandler og gemmer mere og mere information hver dag, og vi finder os næsten ikke i stand til at håndtere både datamængden og størrelsen på de individuelle værdier. Google behandler omkring 24 petabytes om dagen, mens videospelet "World of Warcraft" bruger 1, 3 petabytes til opbevaring til at opretholde sit spil.
