Kreativ forstyrrelse: det skiftende landskab inden for teknologisk tutorial - stigningen i e-bøger og digital udgivelse

Af John F. McMullen

Fremkomsten af ​​e-bøger og digital udgivelse

I 1981 begyndte en medforfatter, Barbara McMullen og jeg, at arbejde med en bog om en af ​​de nyeste teknologier, der er tilgængelige for enkeltpersoner, telekommunikation. Vi udviklede bogen ved hjælp af den nyeste teknologi på det tidspunkt, en tekstbehandler på en Apple II og leverede endda illustrationer ved hjælp af en Apple Graphics Tablet. Brug af disse funktioner tillader os at skære skrivetid dramatisk fra det forrige "high-tech" værktøj, skrivemaskinen. Vi kunne faktisk redigere dokumentet, foretage ændringer i sætninger, flytte afsnit rundt og indsætte helt ny tekst på forskellige punkter i manuskriptet - alle muligheder, der ikke var muligt med skrivemaskiner.

Desværre var lignende forbedringer endnu ikke kommet ud i forlagsverdenen i 1982, da vi sendte det færdige manuskript til "Microcomputer Communications: A Window on the World" til John Wiley og Sons. Nogle udgivere eksperimenterede med programmer, der oversætter computerfiler til de formater, der kræves af deres indstillingsmaskiner, mens andre blot indtastede indsendelser, der blev modtaget igen i trykt format. Vores redaktør hos Wiley ville gennemgå dokumentet, foretage ændringer, som han troede korrigerede eller forbedrede arbejdet, og bekræfte ændringerne hos os. Når manuskriptet var passeret endelig mønster, udskrives et bevis til endelig gennemgang, og bogen ville være planlagt til produktion. Planlægningen var ikke kun baseret på udskrivningsprocessen, men på tidspunktet for det næste Wiley-katalog, der skulle gå til boghandlere og distributører.

Vores bog nåede endelig produktionsstatus i 1983, næsten to år efter, at vi var begyndt på projektet, og et år efter at vi først havde overført manuskriptet til Wiley. Dette syntes ikke at være et stort problem for Wiley på det tidspunkt, da det var vant til denne type vending på projekter, selv dem, der involverede computerteknologi som nye store ("mainframe") eller mindre ("minicomputer") systemer havde længe produktcykler. Det var dog dødskys i den nye pc-virkelighed. Bogen var godt forældet, inden den nåede til boghandlerne.

Fra skrivemaskine til e-bog: En revolution i udgivelsen begynder

I disse dage var der små boghandlere spredt over alle større byer. De fleste mindre byer havde også boghandlere, ofte nær byens jernbanestation. De store kæder, som vi siden har kendt, eksisterede ikke rigtig; Barnes & Noble var i forretning, men var først og fremmest kendt som en sælger af nye og brugte lærebøger.

I løbet af denne periode arbejdede udgivere med konsulenter for at linke Apple IIs og IBM PC'er direkte til typebrev for at eliminere behovet for rekeying af bøger. Selvom dette var relativt let at udføre fra et hardware-synspunkt, krævede det enten forfatteren eller redaktøren at indtaste temmelig arkane koder for at instruere typesætteren, hvornår der skal gå side, hvad der skal udskrives med fed eller kursiv osv. Hvad computeren / udgivelsesverdenen jeg ledte efter var et WYSIWYG ("Hvad du ser er hvad du får"), et system, hvor det forfatteren så på hans eller hendes computerskærm var nøjagtigt det, der ville vises på den udskrevne side (inklusive grafik, multikolonner, stor skrifttyper osv.).

Produktionsproblemet blev løst med fremkomsten af ​​Apple LaserWriter, den samtidige tilgængelighed af PostScript - et sidedefinitionssprog af Adobe, der leverede WYSIWG-kapaciteter til Macintosh, når det blev brugt sammen med en printer / typesæt med en PostScript-processor - og PageMaker fra Aldus, en sidelayout-program, der gjorde det muligt for tekst og grafik, multikolonner, forskellige skrifttyper og udseende - de funktioner, som vi forventer at se i en bog, magasin eller avis. Mens Apple LaserWriter var den første PostScript-enhed, fulgte snart andre printere og typer af høj kvalitet; efter PageMaker kom Quark Express, og begge blev portet til IBM PC, da Windows 3 blev almindeligt på denne platform. (For at lære mere om Apples baggrund skal du tjekke Oprettelse af iWorld: A History of Apple.)

I de efterfølgende år begyndte alle udgivere at acceptere manuskripter i digitalt format - via e-mail eller leveret på en disk eller USB-drev. Efterhånden som produktionsmetoderne ændrede sig, gjorde branchen også det. Teknologiske ændringer i fakturering og betaling, såsom elektronisk dataudveksling og elektronisk pengeoverførsel, reducerede i høj grad behovet for gejstlig hjælp, mens forbedrede distributionsprocesser gjorde det muligt for virksomheder at konsolidere.

Distributionsreduktionerne skyldtes væksten i de nationale kæder af boghandlere - Barnes & Noble, Borders, B. Dalton og Waldenbooks kom til at dominere landskabet, hvilket effektivt førte til, at langt de fleste lokale boghandlere blev død. Kæderne havde mange flere valg og kunne sælge til nedsatte priser på grund af deres købekraft. Tendensen blev fremskyndet, da Barnes & Noble og Borders købte henholdsvis B. Dalton og Waldenbooks og byggede større og større kassebutikker, der inkorporerede caféer, og inkluderede musik og børnesektioner.

I en anden udvikling blev bøger om bånd, først på kassettebånd og derefter kompakte diske, varme genstande, hvilket gjorde det muligt for "læsere" at nyde bøger, mens de gik eller kørte.

Læsningen offentliggør varsel

Ovennævnte ændringer, som alle blev givet på en eller anden måde af teknologi, alle gik generelt ubemærket af læsepublikummet til dette punkt. Dette ændrede sig i 1995 med fremkomsten af ​​Amazon.com som en stor online boghandel. Amazon tillader kunder at handle hjemmefra og på kontoret, uanset hvor en computer var tilgængelig, samtidig med at de leverede en enorm opgørelse, reducerede priser og i de fleste tilfælde fraværet af skatter. Amazon.com leverede den endelige dødsknap til den lokale boghandel, som hverken kunne konkurrere med Barnes & Nobles atmosfære eller Amazons bekvemmelighed og lave priser.

Med den digitale revolution i fuld gang var det næste trin den elektroniske bog (e-bog), der sigter mod at erstatte den trykte bog. Der havde været e-boglæsere i et antal år, men de havde haft lidt succes på grund af den begrænsede opgørelse af bøger, der var tilgængelige i dette format. En temmelig uheldig metode til at få bøger til læseren (e-bøger findes på nettet via en pc-forbindelse, downloadet til pc'en og derefter overført til læseren via en USB-forbindelse) påvirkede også deres popularitet. Det hele ændrede sig i november 2007, da Amazon.com introducerede Kindle, en let enhed, der kunne downloade e-bøger direkte fra Amazon via en trådløs forbindelse. Kindle revolutionerede branchen, og i juli 2010 solgte Amazon flere e-bøger end indbundne bøger og havde introduceret en række Kindle-modeller. Amazon frigav også Kindle-apps til iPhone og iPad samt Macintosh- og Windows-operativsystemer, hvilket gør det muligt for brugere at købe og læse e-bøger på en lang række enheder og dele e-bøger mellem disse enheder uden at skulle downloade den samme bog flere gange. Barnes & Noble introducerede også sin version af en e-bog-læser, NOOK, i 2009. Denne enhed tillader direkte downloads fra Barnes & Nobles inventar. Virksomheden begyndte på sin side at aflede sit fokus fra big-box-butikker til at blive en udbyder af elektroniske bøger og enheder. Den hurtige overgang til e-bøger fra Amazon og Barnes & Noble - og den succes, begge virksomheder har haft på dette område - viste sig for meget for sin største konkurrent, Borders, som lukkede sine døre i 2011.

Fremkomsten af ​​selvudgivelse og udgivelse efter behov

Den digitale revolution kom helt tilbage til produktionscyklussen med fremkomsten af ​​publicerings-on-demand-tjenester (POD). Gennem hele publikationshistorien har der været en niche kaldet selvudgivelse, også kaldet forfængelighedsforlag, hvor en forfatter betaler en udskrivningstjeneste for at fremstille et antal bøger fra et manuskript; prisen på denne proces løber ind i hundreder eller tusinder af dollars. Elektroniske grænseflader raffinerede denne proces, og firmaer dukkede op for at acceptere input fra forfattere og forberede nødvendighederne til trykning af bøger. Her afviger processen fra selvudgivelse, idet bøger ikke udskrives, før de faktisk bestilles af forbrugere, og dermed offentliggøres efter behov. POD-tjenesterne tilbød nogle marketingstøtte- og redigeringsservices, men de helt basale planer koster normalt kun et par hundrede dollars.

Indtast Amazon igen! Dets datterselskab, CreateSpace, udviklede en grundlæggende POD, der koster forfatteren under $ 20 (med yderligere funktioner tilgængelige til højere omkostninger), og bøgerne er næsten øjeblikkeligt tilgængelige på Amazon. Kunder køber bøgerne online via Amazon, og forfatteren modtager månedlige royaltychecks. Store traditionelle forlag har også vedtaget POD-modellen for bøger, hvis oprindelige efterspørgsel er aftaget. Dette gør det muligt for bøgerne at fortsætte med at sælge, men eliminerer behovet for at opretholde store varebeholdninger på lagerene.

Læsningens fremtid

Der har været store ændringer i de sidste 30 år i bøgerverdenen, som alle er til gavn for forbrugerne. Der har imidlertid været stor forstyrrelse inden for branchen, hvoraf meget er sket under forbrugernes radar. Borte er typebrev, arbejdere i lokale boghandlere, lagerarbejdere, dem, der er involveret i distributionsprocessen, mange forlagsledere, redaktører, sælgere og gejstlige arbejdere.

Men så er det teknologi. Verden ændrer sig omkring os, og vi tvinges ofte til at tilpasse os. Nogle gange genkender vi ændringerne, når de sker. De fleste gange gør vi ikke det.

Næste: Fra vinylplader til digitale optagelser

Del dette:

Indholdsfortegnelse

Introduktion

Fremme af World Wide Web

Fremkomsten af ​​e-bøger og digital udgivelse

Fra Vinyl Records til digitale optagelser

Fra snail-mail til e-mail

The Evolving World of Photography

Fremkomsten af ​​Internettet

Teknologi og fremstilling

Computere inden for uddannelse

Eksplosionen af ​​data

Teknologi inden for detailhandel

Teknologi og dens problemer

Konklusion