Indholdsfortegnelse:
Definition - Hvad betyder Pull Media?
Pull media er en mediedistributionsmodel, hvor kunder drages til et brand ved hjælp af søgemaskineoptimering (SEO) såvel som andre ikke-påtrængende teknikker. Hovedmålet er at øge kundernes opmærksomhed omkring et specifikt mærke og dets produkter og at øge efterspørgslen. I denne model anmoder brugeren om den påkrævede vare individuelt.
Aktiviteter i mediemodellen kan omfatte, men er ikke begrænset til:
- eBooks
- Blogging
- Artikel markedsføring
- Podcasting
- Social media marketing
Techopedia forklarer Pull Media
Når kunder henvender sig direkte til en virksomhed, bliver markedsføring relativt let. Modellen med pull media trækker en kunde ind i virksomheden. Ved hjælp af denne strategi kan leverandører have et større engagement, da kunderne tager sig tid til at gennemgå mærket og dets produkter. Det opfordrer kunden til at finde ud af, om de kan få noget ud af mærket og dets produkter.
Dagens forbrugere er ivrige forskere. De udfører søgeordsdrevne online-søgninger, læser anmeldelser og konsulterer deres sociale mediekontakter for at få forslag. Strategien for pull-medier brænder efterspørgslen og motiverer brugerne til med vilje at undersøge visse produkter. Et kraftfuldt og synligt brand er nødvendigt for at sikre succes med en pull media marketing strategi.
Følgende er nogle måder en organisation kan bruge til at markedsføre sine produkter ved hjælp af pull media-modellen:
- Promoveringsteknikker, herunder promovering af massemedier
- Styring af kundeforhold (CRM), der gør eksisterende kunder fortrolige med nyligt lancerede produkter
- Salgsfremmende tilbud og rabatter for bestemte perioder
- Henvisninger
Modellen med pull-medier er afhængig af tiltrækningsloven. Så organisationer, der implementerer denne strategi, bør tage de nødvendige skridt for at målrette den rette målgruppe.
Pull-mediemodellen adskiller sig fra push-modellen, idet sidstnævnte leverer stykker indhold til brugerne med lidt interaktion fra dem.
