Indholdsfortegnelse:
Konkurrence har altid været til stede i en verden af branding. Men vinderen kan kun defineres ved hjælp af analyse baseret på big data. På dette konkurrencedygtige marked skal organisationer være mere proaktive for at gemme og markedsføre deres mærker, og den mest effektive måde er at gøre brug af big data og forudsigelig analyse. I denne digitale tidsalder bør organisationer udnytte kraften i data for at beskytte og øge brandets værdi.
Hvad er brandværdi?
Når folk bliver spurgt om mærkeværdien, nikker folk bare deres hoveder, som om de ved alt om det. Men mange mennesker forstår ikke rigtig, hvad det er. De mener, at brand-værdien er værdien af noget, der kaldes et brand. De har til en vis grad ret; det er dog vigtigt at forstå den fulde betydning af udtrykket "brandværdi." Disse værdier er meget vigtige for at bestemme den faktiske værdi af virksomheden eller "brand." I henhold til mærkeværdien, hvis varemærkets produkt forbedres, kunden vil købe det. Udtrykket "mærkeværdi" henviser faktisk til den resterende aktuelle værdi fra den estimerede kontant, som i fremtiden vil blive brugt til mærket, og der er mange måder at finde værdien af et brand på.
En anden betegnelse for brandværdi er brand equity. Virksomhedens mærke bruges af forretningskonsulenter til at retfærdiggøre fordelingen mellem virksomhedens bogførte værdi og dets oprindelige markedsværdi. I tilfælde af forbrugerprodukter bestemmes virksomhedens brandværdi af loyaliteten fra dets kunder og personaleopbevaring. Således kan den rigtige eller forkerte beslutning fra virksomheden påvirke virksomhedens mærkeværdi drastisk. (Se 5 forskningsværktøjer til virksomhed i en ny forretningsverden for at lære om forretningsværktøjer).
