Kender jeg dig? socialt netværk kontra social opdagelse

Se på dine top Facebook-venner. Chancerne er, det er mennesker, du kender i det virkelige liv - venner, familie, bekendte, du gik på gymnasiet med. De, du ikke kender direkte, er sandsynligvis venner af en ven. Men det er, hvad sociale netværk handler om, ikke?

Fænomenet social opdagelse er det næste trin, og det ændrer den måde, vi forbinder på. I stedet for at holde sig til vores eksisterende sociale kredse, udvider vi vores horisonter, tilslutter os fremmede, der har fælles interesser, bor i nærheden eller bare tilfældigt.

Social opdagelse bryder mønsteret med gentagne, dagligdags opdateringer fra de samme mennesker, som vi snakker med hver dag, og bringer lidt spænding tilbage i vores online liv.

Hvordan placeringsbaserede værktøjer påvirker social opdagelse

Mens socialt netværk normalt betyder at mødes online med mennesker, som du allerede kender i det virkelige liv, vender lokaliseringsbaseret social opdagelse rækkefølgen - du lærer at kende folk online og kan ende med at møde dem i det virkelige liv som resultat.

Dette kan ændre dynamikken i online-interaktioner. Historisk set har Internettet været et verdensomspændende samfund. Lad os sige, at du bor i Florida. Du går til dine yndlingsfora eller chatrum, og du ender med at tale med folk fra New York eller Minnesota, Canada - eller måske Storbritannien eller Holland.

Chancerne for, at du vil støde på en anden Floridian, er slanke, og selvom du gør det, er de fra West Palm Beach, og du er oppe i Tallahassee. Det er ikke sandsynligt, at du nogensinde vil møde de mennesker, du chatter med ansigt til ansigt, uanset hvilken slags forhold du måtte udvikle online.

Men med social opdagelse interagerer du med mennesker, som du legitimt kan hænge ud med - eller arbejde sammen med - en dag. Når du lærer dem at kende, kan du arrangere at fange en film sammen eller tage kaffe på en lokal café. Dine "online venner" kan faktisk blive dine venner eller kolleger i det virkelige liv. (Lær om sociale mediers indflydelse på vores sociale liv i Er sociale medier, der gør os socialt akavede? (Infographic).)

Facebook går ind i social opdagelse med funktionen "Find venner i nærheden"

Efterhånden som social opdagelse vinder plads i andre netværk, tester mere traditionelle sociale medieplatforme vandet. I juni 2012 frigav Facebook en ny app kaldet Find venner i nærheden, som søgte andre Facebook-brugere i området, så folk kunne mødes i realtid.

Appen ligner andre lokalitetsbaserede tjenester som Highlight og Sonar, som folk bruger til at oprette forbindelse til andre i nærheden. Men det fremhæver også nogle af problemerne med social opdagelse, fordi Facebook trak appen næsten lige så hurtigt, som den blev frigivet. Virksomheden sagde, at appen var en test, men den hurtige tilbagetrækning kan også have været svar på brugerens tilbageslag om social opdagelse, som nogle betragter som uhyggelig. Når alt kommer til alt er det at møde venner i realtid, men du ønsker ikke nødvendigvis, at dine online venner altid skal vide, hvor du er, ikke?

Andre nye måder folk opretter forbindelse online

Placeringsbaseret social opdagelse har allerede eksisteret i et par år. En applikation kaldet WhosHere har været til stede i Apple App Store siden lanceringen i 2008. Tjenesten lader brugere oprette en personlig profil og derefter finde ligesindede, der også bruger appen i deres umiddelbare geografiske område. I april 2012 tilføjede appen en videochat-funktion, så brugerne kunne interagere, før de besluttede at møde personligt.

Der er også tagget, der blev grundlagt i 2004 og i øjeblikket vinder popularitet som Amerikas "mest engagerende netværk." Mærket ligner Facebook, men fokus har altid været på social opdagelse snarere end på sociale netværk.

Geografisk placering er ikke det eneste karakteristiske, som folk bruger til at møde nye venner online. Andre sociale opdagelsessteder koncentrerer sig om delte interesser, som:

• , et kæmpe "online pin board", hvor brugere kan dele og oprette forbindelse baseret på deres smag i tøj, opskrifter og hobbyer
• Svpply giver brugerne mulighed for at holde styr på produkter, de elsker, og finde nye, lignende produkter ved hjælp af en proces, der ligner Facebook's "Like" -funktion
• Tumblr giver brugerne mulighed for at følge flere lignende blogs fra en enkelt personlig side
• StumbleUpon hjælper brugere med at finde nye websteder ved tilfældigt at hoppe gennem kategorier eller indholdsgrupper

Social opdagelse og online marketing

For online marketingfolk kan social opdagelse være en stor fordel. Bortset fra at være i stand til at oprette forbindelse til et bredere netværk af potentielle kunder, kan marketingfolk forstærke målene med langt mere præcision og bedre timing. (Marketingfolk ved allerede meget om os. Hvor meget? Find ud af, hvor meget ved online marketingfolk om dig?)

Her er et potentielt scenario. Du er tilfældigvis i nærheden af ​​en af ​​dine foretrukne butikker, og du har tilmeldt dig butikens nyhedsbrev og særlige tilbud. Når du er inden for et par blokke fra butikken, får du en tekst - butikken har et halvpris-salg lige nu på en produktlinje, du har købt og nød før. Så du foretager en lille afledning fra dine planer og springer ind for at få fat i en hel del.

Ud over den geografiske placering hjælper social opdagelse marketingfolk med at få bedre match med potentielle kunder baseret på kerneinteresser. Dette betyder, at marketingfolk får bedre kundeemner, og forbrugere får reklame for produkter og tjenester, de faktisk ønsker.

Hvem bliver den nye Facebook?

Social opdagelse ser ud som om den er her for at blive, da brugere fortsætter med at tilslutte sig nye mennesker online. Men hvis du har været nede på Facebook for nylig og håber, at et nyt netværk vil ramme det fra den øverste slot, skal du ikke holde vejret. Traditionelle sociale medier vil sandsynligvis holde sig i lang tid.

Sociale opdagelseswebsteder som tagget og er ikke så konkurrencedygtige som komplementære netværk til traditionelle sociale medier. De mennesker, du møder gennem social opdagelse, kan altid føjes til dine Facebook-venner, og du kan vedligeholde dit sociale netværk, mens du finder nye måder at udvide det på.

Lige når vi troede, at sociale medier reducerer ansigtstiden med rigtige mennesker, viser social opdagelse, at det bare kan forbedre vores virkelige samfund lige så meget som vores online.