Indholdsfortegnelse:
- Virkningen af Google-søgeopdateringer
- Koffein vender søgning på hovedet
- Koffein frynsegoder
- Overvej Pandaen
- Hvordan man slår Google
Google er en stærk påvirkningsfaktor for succes i online forretning. Dette gælder også i lyset af hård konkurrence fra sociale mediesider, der har spiret i hele online landskabet. Mange forretningsejere, internetmarkedsførere og SEO-fagfolk har udnyttet deres viden om Googles søgerealgoritme for at nå det første sted i resultaterne. Her skal vi se på Panda, en nøgleopdatering, der blev frigivet i februar 2011, og den nye nye søgearkitektur, der blev opsamlet af Google i 2010 - kode kaldet koffein. (Se Introduktion til SEO: For baggrundslæsning: Hvad du skal vide.)
Virkningen af Google-søgeopdateringer
I et stykke tid troede søgemaskineoptimeringsfagfolk og marketingfolk, at de havde alt sammen regnet ud. Google arbejdede på linkmyndighed, PageRank og andre lignende kriterier. Alt hvad du behøver at gøre var at pumpe dit websted med indhold fyldt med de rigtige nøgleord og bygge udgående og indgående links. Men mens Google fortsatte med at understrege vigtigheden af kvalitetsindhold, vidste SEO-eksperter, at der var mere til historien.
Derefter rullede søgegiganten ud koffeinindekseringssystemet, som, som navnet antyder, gjorde Googles indeksering af nye websider hurtigere. Carrie Grimes skrev på Googles officielle blog, at koffeinopdateringen gjorde det muligt for Google at tilføje nyt indhold til søgninger i en meget hurtigere hastighed.
Så vidt interesserede parter kunne se, var opdateringen ligesom enhver anden opdatering, og den fulgte med det sædvanlige drama: Nogle steder gled i PageRank; andre gjorde det ikke. Men samlet set var antallet af berørte websteder ubetydelig. På det tidspunkt, det blev rullet ud, påvirkede koffein ikke søgeresultaterne markant, og tingene gik som altid i SEO-land.
Hvad mange mennesker ikke vidste var, at Google havde lagt grunden til, at der ville komme mange ændringer i de næste par måneder, der ville vende SEO og søge på hovedet - eller højre side op - afhængigt af hvordan du ser på det.
Koffein vender søgning på hovedet
En morgen i februar 2011 vågnede SEO-fagfolk og marketingfolk med skrig, da et antal websteder faldt i søgerangeringer, og nogle forsvandt endda i søgninger. Hvad sker der?
Google havde netop indsat det, der senere blev kendt som Panda-opdateringen. Google bekræftede også, at Panda-opdateringen påvirkede 11, 8 procent af alle søgninger foretaget i USA
Hvad dette betød var begravelse af mange websteder, der plejede at nyde topplacering på Google-søgninger. Hvorfor? Fordi disse websteder blev identificeret som at have indhold af lav kvalitet.
Websteder, der skrapte efter indhold eller viste duplikeret indhold, mistede også toprangementet.
Bare et par måneder senere havde Google igen en anden jordskælvende opdatering. Denne gang annoncerede Google Freshness-opdateringen, som var designet til at levere nyere sider til søgeresultater. Opdateringen påvirkede 35 procent eller mere end en ud af tre søgninger. Det tog et stykke tid, men folk begyndte klarere at forstå, hvor hurtigt koffein kunne indeksere millioner af sider. Da Google nu kunne håndtere en masse nye sider, havde den evnen til at vise det friskeste indhold først. Så hvis du f.eks. Søgte efter "Consumer Electronics Show", ville Google være i stand til at vise 2012-resultater først, selvom året ikke var specificeret. (Oplev nogle af de vigtigste SEO-tricks, som Google elsker i 3 SEO-taktikker, som Google elsker.)
Koffein frynsegoder
Så hvad er koffein, og hvorfor betyder det noget?
Koffein er overhovedet ikke en algoritmeopdatering, men mere af et nyt indekseringssystem. Kort sagt kastede Google sin gamle måde at indeksere websider på og brugte dette i stedet. Google kørte ofte sine søgespiders hvert par uger, analyserede alt på WWW og opdaterede derefter sit indeks.
Uden at gå for meget ind, tilladte koffein Google ganske enkelt at indeksere websider på meget mindre tid og opdatere sit indeks kontinuerligt snarere end med jævne mellemrum.
Med dette vises selv de seneste nyheder nu på de første sider i dit Google-søgeresultat.
Et andet vigtigt træk ved koffein er, at det gjorde det muligt for søgegiganten at behandle hundreder af tusinder af sider næsten samtidig.
Men vigtigst af alt blev koffein grundlaget for at få succes med Google-opdateringer, såsom Panda og Freshness-opdateringer.
Overvej Pandaen
Panda-opdateringen er simpelthen Googles måde at kategorisere, hvilke websteder der ikke har stærkt, originalt og nyttigt indhold.
Googles mål med sin søgemaskintjeneste er at levere kvalitet og relevant indhold til brugerne. Med Panda-opdateringen forsøger Google at slå ned på websteder, der gulvlister Googles filtre for at opnå en høj søgerangering uden at levere den brugeroplevelse af høj kvalitet, som Google forsøger at belønne.
Med indførelsen af koffein gav Google sig selv flere sider at arbejde med, og det blev smertefuldt indlysende, hvilke websteder der tilbød duplikeret, spammy og ellers lav kvalitet indhold - dermed Panda-opdateringen.
Så hvad har du brug for at vide om Panda for at hjælpe dit websted og sider med at rangere godt på Google? Her er fem ting, du skal huske på.
- Fokus på at levere indhold af høj kvalitet
Borte er de dage, hvor du kunne købe spammy-links fra forskellige kilder for at narre Google til at tro, at du har et autoritativt og kvalitetssteds sted. Lige nu bør du udelukkende investere i fantastisk webstedsindhold og hvile let, at du (til sidst) vil rangere godt.
Indhold handler heller ikke længere kun om tekst. Kvalitetsindhold kan være i form af et billede, video eller andet multimedieindhold. - Frisk indhold er bedre
Da Panda først optrådte, kom CNET med en analyse af, hvordan den påvirkede forskellige slags websteder. Det fandt, at nyhedswebsteder bogstaveligt talt sprang ud af afgrunden ind på de første to sider med søgeresultater.
Desuden blev vægten på friskhed senere indlysende, da Google rullede ud opdateringen af Freshness, hvilket bevisede, at nyere indhold fungerer bedre end gammelt indhold. Dette betyder, at hvis du kører et websted, skal du rulle frem stort indhold så ofte som muligt. - Sociale signaler spiller en rolle i søgningen
Det plejede at være, at Twitter gentagede sig og Facebook kunne lide og dele ikke gjorde meget for at forbedre søgerangeringer, fordi de praktisk talt ikke havde nogen linkjuice. Men med Panda viste det sig, at sådanne andele på sociale netværkswebsteder nu blev betragtet som en måde at måle side autoritet og relevans.
Med den nylige introduktion af Search Plus Your World får du ikke kun bedre placeringer af delingsadfærd på Google+, men du har et specielt afsnit i Google-søgning designet specielt til dette formål. - Det er bare en opdatering
Selvom nogle ikke-så-velsmagende fremgangsmåder, såsom udelukkende bygning af link og spam-indhold, effektivt er blevet afværget af Panda-opdateringen, betyder det ikke, at du skal trække alt, hvad du hidtil har lært om SEO, tilbage.
Fokuser i stedet på de ting, der stadig fungerer. Opret f.eks. En bedre linkprofil, eller udfør bedre søgeordsundersøgelser. - Det er en opdatering
Panda fortsætter med at blive finjusteret over tid; dette er ikke en engangs ting. Det er blevet rullet ud flere gange, og opdateringer tager normalt mellem tre uger og to måneder at gennemføre.
Hvad dette betyder er, at hvis du er negativt påvirket af Panda, kan du prøve at rette alt, hvad du gjorde forkert, og genvinde din placering under den næste udrulning.
Hvordan man slår Google
Googles klirrer altid med sine algoritmer i et forsøg på at placere de friskeste, mest relevante sider øverst på hver eneste søgning. Så selvom forståelsen af, hvordan man udnytter disse ændringer har sine fordele, er den eneste reelle måde at SEO nirvana at undgå genveje til toppen. Google er blevet mere let med at quash dem, hvilket betyder, at for dem med en langsigtet forretningsplan, som arbejder rundt - snarere end inden for - Googles parametre bare ikke er værd at risikoen.
